В твиттере Алексея Навального опубликован призыв к лидерам западных стран и крупнейшим западным интернет-компаниям

О яхтах и дворцах тех, кто посылает солдат на убой. О резне мирных людей. О том, что Украина нам не враг. О росте цен, о бедности, о санкциях. О чудовищной лжи Путина и его пропагандистов. О том, что нам всем было лучше без этой войны, и она должна быть немедленно прекращена".

Концепция рекламной кампании предполагает 200 млн показов в день. В обращении сравнивается стоимость выстрела из системы Джавелин, который стоит 230 тыс. долл. За эти деньги предлагается получить 200 млн просмотров рекламы разных форматов и обеспечить не менее 300 тыс. переходов по ссылкам или не менее 8 млн просмотров видео с правдой о том, что происходит в Украине.

«Даже если такая реклама будет куплена за полную коммерческую цену, то её стоимость смехотворная по сравнению с ценой войны».

Такая рекламная кампания, по задумке, даст независимым российским СМИ возможность радикально расширить аудиторию.